很多企業(yè)做了百度推廣效果不好,要么剛好持平要么連推廣費都收不回來。認為競價推廣都是在燒錢。其實,不管是百度還是其他搜索引擎,每個行業(yè)都有轉化率的很不錯企業(yè)一直在投放,那么他們是怎么做的呢?今天遠策科技教你怎么提升百度推廣效果。日預算不是很高的中小企業(yè)只要按照以下方法把賬戶優(yōu)化好,相信你的推廣轉化效果會比現(xiàn)在有一個很大提升。
一、賬戶結構
一般賬戶都是交予客服管理,如果現(xiàn)有賬戶推廣效果不好,企業(yè)要自己管理,建議賬號數(shù)據(jù)清空,重新搭建,搭建一個符合自己習慣,主副邏輯合理的結構。
業(yè)務、計劃、單元劃分細致一些,這樣在后期我們便能清晰推廣的非要花在了哪個產(chǎn)品線上,推廣轉化效果怎么樣,然后根據(jù)推廣數(shù)據(jù)報告進行調整。
二、理性競價
在投放前,我們的建議是先理清自己的推廣預算和推廣目的,根據(jù)自己的預算調整合適的關鍵詞出價及推廣地域和時段。
這里建議大家不要盲目的去競爭熱詞,要控制好自己的獲客成本。
三、流量把控
盯愛番番訪客或者后臺推廣報告,不相關的搜索詞要及時添否,減少無效支出。
同時設置合理的匹配模式出價系數(shù),簡單來說如果精準的流量偏少,那么可以靠出價系數(shù)降低成本拿一些短語流量。
四、創(chuàng)意優(yōu)化
不管是百度還是360、UC、搜狗等搜索推廣后臺都有很多創(chuàng)意展現(xiàn)形式,很多客戶后臺的創(chuàng)意都是批量復制,過于單一。
我們的建議是樣式要多元化,賬戶推廣前期要把所有的展現(xiàn)樣式都部署上,中后期逐漸針對不同的單元、關鍵詞,結合產(chǎn)品賣點和企業(yè)優(yōu)勢去針對性的創(chuàng)建創(chuàng)意。
五、落地頁
落地頁也就是推廣創(chuàng)意中的推廣URL,這里很多企業(yè)一般都是流量統(tǒng)一到首頁。
我們的建議是流量應一一對應產(chǎn)品,拿百度來說,不管你用的是基木魚創(chuàng)建的專題頁還是官網(wǎng),都應針對單元和關鍵詞鏈接到對應的頁面上去,讓訪客進入網(wǎng)站后能快速看到自己想要的信息,使轉化更加直接。有精力的話,可以做做AB測試,看看哪個頁面的轉化效果更好。
總而言之,要學會分析數(shù)據(jù),查看報告,通過推廣報告可以分析出來我們當前的問題,并通過不斷調整分析,來逐漸提高推廣效果。